社会化媒体营销行业市场发展现状分析2023

5G网络带来的高质量、低延迟特性，势必会大大提升移动社交的产品体验和以及玩法的升级，而AI 技术使得不同的社交模式具有可行性。未来，随着5G + AI 技术的持续创新，社交产品场景将更加丰富和新颖，有望重塑用户的社交行为链条。

由于我国市场经济不断完善，市场营销服务行业已经渗入到各种各样的企业，人们对市场营销的观念也将有更深的认识。近几年来，以社交工具为主的生态体系发展迅速，微信小程序、自营APP以及直播带货的兴起都能够让品牌商有机会直接触达客户，私域流量也成为2021年最热的营销话题之一。对于企业来说，如何搭建私域流量池、拉通私域与公域流量、以更好的内容营销来直接触达和影响客户变为主要的营销需求之一。

(资料图片仅供参考)

社会化媒体营销是广告策略中最具成本效益的组成部分。与其他营销策略相比，社会化媒体营销的成本非常有竞争力，可以让企业看到更高的投资回报，为其他营销和业务支出保留更大的预算。

社会化媒体营销定义

社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、微信、博客、SNS社区、图片和视频通过自媒体平台或者组织媒体平台进行发布和传播。

网络营销中的社会化媒体主要是指具有网络性质的综合站点，其主要特点是网站内容大多由用户自愿提供(UGC)，而用户与站点不存在直接的雇佣关系。

2022年我国网民规模达10.67亿

我国的网民数量越来越多。互联网上网人数逐年上涨，增速非常的快。而且主要是在移动互联网端的网民数量越来越多，移动互联网的普及率也越来越高。中国互联网络信息中心(CNNIC)第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿，同比增加 3.4%，互联网普及率达 75.6%。

截至2022年12月我国手机网民规模达10.65亿，较2021年12月增长3636万，网民使用手机上网的比例为99.8%。

截至2022年12月，我国网络视频(含短视频)用户规模达10.31亿，较2021年12月增长5586 万，占网民整体的96.5%;其中，短视频用户规模达10.12亿，较2021年12月增长7770万，占网民整体的94.8%。

截至2022年12 月，我国网络支付用户规模达9.11亿，较2021年12月增长781万，占网民整体的85.4%。

截至2022年12 月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民整体的79.2%。

互联网的高速发展，也促进了社交网络的发展。其中手机网民的数量占比非常的高，相反PC端的用户数量却在逐年减少。移动互联网使用起来非常方便，因此用户数量也越来与人多。

目前最受网民欢迎的即时通讯社交聊天工具还是以微信、QQ等为主。作为国内即时通讯工具的鼻祖，用户群体非常的庞大。

2022年第三季度微信及WeChat月活13.09亿，同比增长3.7%。而QQ则相对低了不少，移动终端月活5.74亿，同比增长仅0.1%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国社会化媒体营销行业运营格局分析及投资潜力研究预测报告》分析：

内容创意是社会化媒体营销的主要核心。事实上，基于这种媒体选择和公关技术已经发生了变化。同样，10万人可以选择为不同的圈子使用10个想法，也可以为所有观众使用1个想法，但一眼就能看出哪个更有效。整合，从技术到kol选择到文案表达到线下事件，整合是促进销售的基础。

例如：在文旅运营端正在搭建数字化平台，数字化平台具备帮助文化旅游项目实现新型消费方面具有相应的技术手段和平台场景的优势。在公司文旅项目中以电子商务平台和社交媒体营销让文化旅游项目的产品和服务更加广泛地传播和宣传，从而吸引更多的消费者参与其中，促进消费升级和促进旅游业的发展。

社会化媒体营销市场发展现状

一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、微信、博客、SNS社区、图片和视频通过自媒体平台或者组织媒体平台进行发布和传播。现阶段主要包括Fcebook、twitter、微博、微信、博客、论坛等等。

以海外社交媒体为例，Facebook侧重交流的社交媒体广告平台，于其视觉特性，Instagram侧重于图片，YouTube侧重视频，在内容生态上各有所长，各有所短。社会化媒体营销行业在最常使用的社交软件中，微信以82%的比例占据第一排名，其后依次是QQ、新浪微博，腾讯系社交软件依然稳居国内社交应用软件前列。

纵观如今的社会化媒体营销，微博、微信、抖音、快手等平台各自演绎平台的精彩内容，未来媒体声讨的核心在于社交的强化和内容的破圈传播，跨平台体验是社交平台的破圈之路，社会化媒体营销的流量会相互赋能创造出更多的价值。

从抖音、快手的出现并创下高达3.15亿的下载量开始，短视频时代已经悄然来临。为了增加竞争优势，其他社媒平台也逐渐形成了发布方式从图片到短视频的转变。比如Instagram的Reels功能，该功能允许用户录制和发布长度不超过30秒的视频，浏览形式也和TikTok相似，都是上下滚动。调查显示，到2022年，多达82%的在线内容将由视频组成。

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